設計品牌的時候，我們在設計什么?

　　品牌設計的概念起源于德國。20世紀30年代，在希特勒法西斯主義的壓迫下，代表先進意識的德國包豪斯設計學院的師生大多離開美國，開始在美國大學擔任設計總監和設計公司。就這樣，品牌設計的概念傳到了美國，二戰后從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣省。

　　mainland China的品牌設計概念是隨著改革開放而出現的，大致有兩條路線:

　　第一，80年代后期，隨著香港商業文化全盛時期的到來，品牌設計相當成熟，深港兩地隔水越來越近。因為廣東最早開商埠，開始進出口貿易，受香港和現狀的影響，以深圳王旭、王躍飛、陳紹華為代表的設計師開始了品牌設計業務。

　　第二，90年代初，隨著深圳的發展，國內第一代品牌設計師，也就是logo設計師和vi設計師率先出現。然后影響到北方，上海，廣州，然后傳遍全國，上海品牌設計也開放了。

　　21世紀，在設計品牌的時候，我們到底在設計什么?為什么需要品牌設計?

　　到現在，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品精神價值越來越重要。“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足自己的精神需求，也越來越愿意為此買單。

　　但實際上，“產品功能價值”和“產品精神價值”來源于商品生產組織者的意志和生產背景，當它們是商品時需要組織和包裝;包裝的本質意義是讓產品的價值清晰明了，讓消費者更容易理解和感受。包裝的最終目的是為消費者服務。

　　這就是品牌設計的意義:降低生產者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產品精神價值”的需求。同時，功能和精神價值為社會提供了新的選擇，炫目、活潑、芬芳，豐富了生活。這就是品牌設計能改變生活的原因。

　　品牌設計是品牌戰略的第一步。品牌設計分為概念階段、文本階段、符號階段和系統階段，分別對應于企業的品牌概念、品牌名稱、品牌標志和品牌系統應用，是一個逐步可視化和可視化的過程。

　　在早期的品牌設計中，我們大部分人只講標志圖形代表了什么，代表了無限的發展，豐富的財力和國際感。我們聽說老板們很高興。當時有一個logo甚至是一個品牌。vi手冊不是用來指導實施的，而是用來給客戶、加盟商和朋友送去的。告訴他們你覺得我們是品牌。但其實品牌設計不是簡單的logo圖，logo在系統面前蒼白無力。隨著中國品牌化的發展，你還認為logo是品牌嗎?

　　其實品牌設計根本不是logo的事情。一個成熟的品牌設計師必須考慮品牌設計的概念階段、文案階段、符號階段和系統階段，分別對應企業的品牌概念、品牌名稱、品牌標志和品牌系統應用;這個體系能夠體現品牌設計的價值，只有通過系統化的設計，品牌附加值才更有可能成為消費者買單的理由。

　　我們看到現在成熟的品牌都是系統感很強的品牌，比如蘋果、星巴克、優步、可口可樂。它們都是系統化的表達，從品牌概念到命名，從概念到logo，從銷售終端到廣告系統，從網絡設計，都是緊密聯系、環環相扣的。甚至整個品牌系統就像一臺精密的機器，只有經過合作才能產生協同效應，完成機器的運作。

　　所以，品牌設計是一個系統設計，系統，系統，系統。重要的事情說三遍。